“批一封，銀二圓，叫妻刻苦勿哭啼，教兒讀好書……”6月22日下午4時許，晉江梧林傳統(tǒng)村落明德堂內(nèi)，游客輕聲念誦僑批，全身心投入晉江首個沉浸式文旅演藝項目、融合情景劇《僑批往事》的現(xiàn)場互動之中。當3D投影穿越百年紅磚墻時，華僑遠渡重洋的身影在虛實交融中浮現(xiàn)。這一刻，在場觀眾與百年前的游子心意相通。

一紙承載著家國情懷的僑批，曾穿越驚濤捎來游子的思念與錢款，如今，正化為晉江文旅融合的密鑰。千載潮聲起，一城煙火韻。當下，晉江這座以“晉江經(jīng)驗”聞名全國的經(jīng)濟強市，正以文化味、國潮范、煙火氣為墨，繪就文旅經(jīng)濟發(fā)展新篇章。

《僑批往事》首演劇照。 記者 陳巧玲 攝

創(chuàng)新破圈 激活文脈

作為著名僑鄉(xiāng)，晉江素有“十戶人家九戶僑”之稱。19世紀中葉起，一代代晉江人“下南洋”，篳路藍縷，艱苦創(chuàng)業(yè)，足跡遍布世界五大洲70多個國家和地區(qū)。

在那個信息閉塞、交通不便的年代，連接游子與故土的紐帶，正是那一封封飽含深情的僑批。一封家書抵萬金。在歷史年代，僑批幫海外僑胞供養(yǎng)了留在故鄉(xiāng)的父母、妻兒，成了國內(nèi)僑眷的生命線；在兵荒馬亂的年代，一封封僑批報出一聲聲“平安”，穩(wěn)定了人心；在國家陷于困境的時代，僑批就像“強心劑”，為祖國輸資助困；在國家建設發(fā)展的年代，僑批又起到了傳經(jīng)送寶的作用……這份承載著血濃于水的親情，以及愛國愛鄉(xiāng)赤子情懷的“世界記憶”，是晉江極其寶貴的歷史財富。

然而，如何講好僑批故事？如何將深厚的華僑文化資源轉(zhuǎn)化為當代文旅發(fā)展的動能？是晉江需要破解的課題。

就在兩年前，作為“華僑建筑博物館”的梧林傳統(tǒng)村落，“白天熱、夜晚冷”的留客難題日益凸顯。此時，僑批這份承載著家國情懷的“世界記憶”成為破局密鑰，百年僑村“最美爛尾樓”等歷史遺存，也由此成為觸手可及的歷史場景。

“晉江需要打造一個獨特的文旅符號。僑批，這一承載著閩南人深厚情感的載體，不僅見證了海外僑胞與家鄉(xiāng)親人的深厚情誼，更折射出泉州晉江人的家國情懷與文化傳承。”《僑批往事》編導組成員、撰稿陳詩章回憶創(chuàng)作初衷時談道。

歷經(jīng)南音劇、話劇的探索碰壁，團隊最終鎖定的情景融合劇，完成了僑批從塵封的檔案走上舞臺引發(fā)群眾情感共鳴的蛻變。今年4月，《僑批往事》的破繭而出，是晉江文旅“破守之道”的生動縮影。

“蔥燒金磚鮑、四物老鴨湯、菜脯蒸鱸魚……”2月14日晚，“大美晉江”文化惠民工程——開心麻花沉浸式帶餐喜劇《偷心晚宴》火熱開演。臺上，演員用“晉邑古筵”報菜名貫口，將晉江特色美食文化融入表演；臺下，土筍凍、虎咬草、拳頭母等“晉邑古筵”的特色小吃成為連接觀眾與晉江文化的味蕾橋梁。晉江美食IP“晉邑古筵”完成了從餐桌到舞臺的破圈融合，也是晉江十余年深耕塑造城市文化名片的生動縮影。

破圈的力量，源自頂層設計的堅實支撐與開放包容的城市姿態(tài)。

近年來，晉江市委、市政府高度重視文體旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，成立文體旅經(jīng)濟發(fā)展指揮部，拿出近5億元真金白銀支持文旅企業(yè)做大做強。招商團隊的身影活躍在菲律賓等國家，以及國內(nèi)香港、海南、江蘇等地；文旅推介小分隊深入遼寧大連、陜西西安等地，將晉江魅力遠播四方；還有安海水上捉鴨、錦塘舞龍等傳統(tǒng)民俗所掀起的大眾參與熱潮，營造出“人人盡心盡力，文化出圈出彩”的良好氛圍。晉江以開放的姿態(tài)吸引著全國乃至全球的目光。2024年度福建省縣域文旅經(jīng)濟工作正向激勵候選對象名單公布，晉江光榮上榜。

在政策引領和市場需求的推動下，晉江的文體旅項目如雨后春筍般涌現(xiàn)。室內(nèi)滑雪場、海景度假酒店、演藝公司等一大批文體旅項目相繼簽約，為晉江文旅經(jīng)濟注入了新的活力。

跨界融合 產(chǎn)城共進

“現(xiàn)在，我們中國的品牌一點也不比外國差。這次正好來福建旅游，更要過來看看體育品牌的‘老家’，感受一下我們國潮文化的魅力，再淘一淘有什么優(yōu)品。”在位于五店市國潮街區(qū)的超級安踏店內(nèi)，上海游客王惠蘭夫婦一邊細細摩挲著運動鞋的科技面料一邊說道。

當千年商脈遇見千億產(chǎn)業(yè)，國潮基因在紅磚古厝間澎湃生長。

今年春節(jié)前夕，五店市國潮街區(qū)正式開街，安踏、七匹狼等晉江品牌入駐其中，成為晉江的新晉打卡地；6月18日，運動品牌快閃店、晉江好物集合店正式開館對外營業(yè)，更將卡爾美、悍途、JEEP等晉江頭部鞋服品牌集合展示，同時還有晉江本土優(yōu)質(zhì)好物及海外新品首發(fā)產(chǎn)品，成了游客爭相選購的文旅“新特產(chǎn)”。

安踏、361°、中喬體育、卡爾美、特步、利郎、勁霸、七匹狼等眾多耳熟能詳?shù)膰逼放疲粌H是晉江民營企業(yè)的代表，更是國潮文化的象征，產(chǎn)業(yè)沉淀出的“國潮IP”，早已化作晉江文旅最具辨識度的閃亮名片。

過去一年，晉江接待國內(nèi)旅游人數(shù)1680.83萬人次，同比增長19.6%；旅游總收入超231.3億元。在此帶動下，2024年，晉江以總量3647億元的GDP首次挺進全國百強縣第三。

產(chǎn)業(yè)與文化的深度共舞，遠不止于品牌展示，更在于對城市深厚底蘊的活化與賦能。安平橋的悠長石板路是海絲貿(mào)易繁華的見證，也是中國男裝品牌利郎年度大秀的舞臺；草庵訴說著宗教交融的傳奇，也記錄了馬拉松跑者的腳步；紫帽山的文脈氣息與七大國潮品牌交相輝映……今天，2025泉州濱海文旅消費季暨“JOIN 晉江時尚季·夏”將在晉江金井鎮(zhèn)塘東沙堤啟動，亞洲最美觸角沙灘化身天然“潮汐T臺”，東石傘具、英林泳裝、內(nèi)坑拖鞋等晉江本土產(chǎn)業(yè)踏浪而來，一場全新的跨界融合即將開始。

煙火升騰 主客共享

“本來以為發(fā)現(xiàn)了個小眾寶藏地，沒想到還是人山人海！寶藏但一點也不小眾！”今年春節(jié)，來自武漢的游客梁瑜晗和父母選擇在晉江過年。其間，他們被五店市傳統(tǒng)街區(qū)的建筑所吸引，舞獅、南音、高甲戲、掌中木偶戲等豐富多彩的文化活動更讓他們驚喜。

今年春節(jié)期間，晉江總客流量突破100萬人次，創(chuàng)下歷史新高。“春節(jié)期間，我們精心策劃了127場文體旅活動，不僅是希望帶給市民、游客一個傳統(tǒng)中國年，更是我們對美好生活‘主客共享’的執(zhí)念。”晉江市文化體育和旅游局局長蔡惠瓊表示。

除了來晉江過大年，晉江還借助多元文化和民營經(jīng)濟發(fā)達優(yōu)勢，創(chuàng)新“文旅+”消費新場景，舉辦明星演唱會和晉江馬拉松賽、全國“村跑”、“村BA”等賽事活動，掀起“跟著賽事演藝和明星去旅行”的熱潮，串聯(lián)起活態(tài)文氣、旺盛人氣和蓬勃商氣。

煙火氣在多元場景中升騰。作為泉州府首邑，晉江有著安平橋、草庵摩尼光佛造像、磁灶窯址（金交椅山窯址）三大世界遺產(chǎn)點。文脈昌盛的土地上，池店鎮(zhèn)將狀元文化與九十九溪田園風光相融合，推出了中秋萬人博狀元、閩南傳統(tǒng)婚俗體驗秀等一系列文化活動。千載文脈涵養(yǎng)的紫帽山，有著高聳云霄的文峰傳說，一場親子登高活動吸引了眾多市民感受文峰氣息、旺文啟智；山腳下，浴仙谷營地掀起了露營熱潮，成為市民、游客心之所皈的休憩勝地。

今年暑期文旅消費季期間，晉江將千年非遺、濱海風光和潮玩科技進行融合，將舉辦3場明星演唱會、40場體育賽事、50場惠民演出、100場《僑批往事》、135場文旅活動，送出138個優(yōu)惠大禮包，誠邀廣大游客走進晉江，暢享夏日文旅盛宴。

晉江，這座向海而生的城市，正以澎湃潮聲回應著時代的叩問。它不僅是以“晉江經(jīng)驗”聞名的縣域標桿，也是游客心中的旅游勝地，是一座宜業(yè)、宜居、宜游的幸福之城。

記者_楊靜雯